Desenvolve e recomenda planos básicos de merchandising, propaganda e promoção, indicando a estratégia mercadológica mais adequada;

colabora com a propaganda e promoção de vendas no desenvolvimento de planos de marketing do produto, na determinação dos melhores veículos de divulgação e no controle da execução dos planos idealizados;

mantém contatos com gerentes de vendas, gerentes regionais, de filiais, para analisar problemas surgidos e determinar quais os elementos adequados para a concretização dos programas aprovados; de acordo com a situação de mercado, recomenda mudanças e melhorias no produto e nas embalagens;

controla as despesas de propaganda e promoção, para assegurar a obediência ao orçamento aprovado;

analisa, regularmente, os boletins de vendas;

confronta com os programas, compara com os estimados e sugere medidas corretivas;

outros afins.